我国是全球最大的烟草消费国，中经视野高级分析师金佳佳认为，随着国家控烟政策和烟草市场消费需求的升级，低温烟的出现给烟草市场带来了新的方向，新型的烟草制品以降低有害成分为重要的发展方向。

新型烟草制品以其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点。传统烟草市场份额呈现逐年下降趋势。到2030年，传统烟草的市场份额将跌破90%，剩下绝大部分市场份额将由新兴烟草制品瓜分。

据国家统计局数据显示，2021年全年中国卷烟累计产量达到了24182.4亿支，累计增长1.34%。截至2022年10月中国卷烟产量为1802.2亿支，同比增长-3.50%。2022年1-10月中国卷烟累计产量达到21460.4亿支，同比增长1.36%。

金佳佳认为，国内市场上，新型烟草制品主要产品仍是电子烟产品，电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布，中国电子烟行业也站重要的历史节点。随着3月11日《电子烟管理办法》的发布，国内电子烟市场全面规范化、国有化的时代即将来临。对于原本松散的国内电子烟市场来说，国有强监管的出现势必会造成行业一定程度的震荡，大量违规生产电子烟及电子烟配件的厂商会被强制关停，而电子烟大厂则面临着营业执照获取等一系列问题，从而对我国电子烟市场规模产生一定的影响。

2027年中国电子烟行业市场规模或将达到219亿元，2022-2027年年复合增速约为2.85%。

根据美国疾病控制及预防中心的数据，中国烟民中电子烟使用者的渗透率在2020年起快速上升，2021年末初步统计达到了2.2%左右，同比上升83%，预计2022年底电子烟使用者的渗透率约为4%。

国家卫生健康委在2021年5月28日发布了《中国吸烟危害健康报告2020》，《报告》中指出，我国15岁及以上人口规模为114986万人，人群的吸烟率为26.6%。据此测算，2021年末，我国电子烟消费人群的规模在770万人左右。

金佳佳认为随着传统烟草危害程度的教育加深，有越来越多的烟民其健康意识和环保意识在不断加强，中经视野大数据调查显示，有52.3%的消费者认为电子烟要比普通香烟更加环保，同时有38.6%的消费者认为电子烟更加健康。

此外39%用户经常使用电子烟，由此可见消费者出于健康需求在普通香烟与电子烟中将更倾向于选择电子烟产品。