日前深圳市罗湖区出台全市首个医美产业扶持政策

日前，深圳市罗湖区出台全市首个医美产业扶持政策——《深圳市罗湖区促进医疗美容产业高质量集聚发展十条措施》，简称“医美十条”。

作为深圳市医疗美容发展最早的城区，罗湖区经过20余年发展，已具备发展医美产业的坚实基础。

截至11月底，罗湖区共有91家医疗美容机构，其中医疗美容医院8家，数量全市第一，已基本形成罗湖口岸—文锦渡医疗美容带;医疗美容主诊医师381人，数量全市第三;成立深圳市整形美容行业协会，连续举办六届紫亚兰国际医美大会，行业影响全市领先。

为将优势基础转化为实现突破的潜力所在，罗湖区出台“医美十条”，进一步发挥辖区医疗美容行业优势，促进形成医疗美容产业楼宇集聚、片区集群的高质量发展格局，助力深圳打造“医美之都”。

根据政策，罗湖区将打造“医美特色一条街”和“医美消费集聚区”，支持春风路沿线布局头部医疗美容企业，支持在罗湖—文锦渡—莲塘口岸片区齐聚发展美丽健康为主的消费业态，形成集医美、旅游、跨境消费于一体的消费集聚区。

同时，支持医美产品商贸与服务业并进发展。打造医美上中下游全产业链生态。对引进的头部企业，给予最高1亿元扶持，并可根据在罗湖的生产经营情况给予一定比例奖励。此外，罗湖区将以产品+平台为抓手，线上线下融合，打造医美规范性服务平台，塑造医美产品供应链新业态，对线上线下平台最高给予500万元扶持。

医美产业现状分析

医疗美容(Medical Cosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。

为切实保障人民群众身体健康和生命安全，有效维护医疗美容诊疗秩序和市场秩序，促进医疗美容行业健康有序发展，2023年，市场监管总局、公安部、商务部、国家卫生健康委、海关总署、国家税务总局、国家网信办、国家中医药管理局、国家药监局、最高人民法院、最高人民检察院等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

2023年4月，为了督促美容医疗机构合法经营，倡导消费者理性消费，促进医疗美容行业健康发展，市场监管总局制定发布了《医疗美容消费服务合同(示范文本)》。

随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展，每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术。

受到颜值经济风头正劲等因素推动，中国医美市场起量很快，2021年已经到达了2,274亿元的总规模。而且市场预计随着疫情影响的持续减弱，未来几年的市场增速将会回到20%的水平。

万联证券发布的《医美行业2022年业绩综述报告》显示，2022 年医美上市公司营收增速均有所放缓。其中，医美机构上市公司医美板块2022年共实现营收32.98亿元，同比增长14.63%，而2021年增速为44.14%，部分医美机构出现了营收和利润大幅下滑。

疫情对医美消费的影响只是一方面，更重要的是医美消费的人群和观念也在发生变化：消费群体从年轻转向熟龄，消费决策从感性转向理性，价格选择从轻奢转向普惠。此前几年，医美行业的消费大头是整形，如今已变成了轻医美。医美行业的市场格局处于重新划分的阶段，但轻医美的各种乱象影响了行业整体的口碑，也成为了行业进一步增长的阻碍。

轻医美在年轻的消费群体中走俏，但产生的各类消费纠纷和投诉问题也越来越多。

云创网讯发布的《2022年度轻医美消费者满意度报告》显示，有四成消费者对轻医美表示不满意。消费者反映较多的问题主要集中于对轻医美项目功效和体验感不满意、医美机构或医生不具备资质以及虚假宣传等。

由于操作技术含量不高，利润空间又大，很多服务能力不达标甚至连资质都没有的医美机构纷纷涌入轻医美。再加上相关监管措施还没跟得上市场发展，各种医美乱象频频发生。

这些轻医美项目80%以上的交易量来自互联网平台，而各种医美乱象也让互联网医美平台困扰。今年年初，在一个公开活动上，新氧集团董事长兼CEO金星表示，原有的医美电商本质是团购模式，相对粗放，通过价格引流，只能吸引到价格敏感型用户，而且极易引发价格战，对用户的体验和服务履约，都会造成一定程度的影响。

随着医美行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的医美企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对医美行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。