功能型饮料是一种特殊的饮料类型，它不仅具有基本的营养价值，还具有特定的功能性。例如，它可以提供能量补充、维生素补充、矿物质补充、益生菌补充等。这类饮料通常用于在人们进行大量运动或工作时，快速补充身体所需的水分和电解质，使人体体液达到平衡状态。

功能型饮料市场在近年来呈现出快速增长的态势，随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，功能型饮料市场需求也在不断扩大。功能型饮料的主要消费群体是年轻人和运动爱好者，他们对能量补充、解渴和口感的需求较为强烈。

功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场，消费者对功能饮料的偏好超过碳酸饮料和果汁饮料。由于居民健康意识日益增强，加上食品科技的创新发展，消费者对功能饮料的需求将进一步增长，按照8.0%的复合年增长率计算，预计2023年中国功能饮料市场规模将突破1400亿元。

功能饮料的人均消费量而言,中国远低于美国、日本、英国等发达国家。按销售量计算,中国功能饮料的人均消费量为9.2升,仅为美国的9.9%,日本的22.4%以及英国的26.9%。人均消费量与可支配收入呈高度正相关。因此，功能饮料的人均消费量在未来数年仍有较大增长潜力。

数据显示，2022年饮料行业市场规模达到1.25万亿元人民币，2021年以及2022年的饮料总产量接近1.9亿吨。细分品类来看，中国市场上最受欢迎的饮料是瓶装饮用水、碳酸饮料、乳类饮品和气泡水。值得注意的是，中国消费者对健康饮料的需求日益提升，进而带动健康饮品发展。

此外，结合不少调研报告，Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)逐渐成为零食饮料行业的消费主力军。《如何给纠结的Z世代做创新——中国零食饮料品类研究报告》显示，全国80%以上的Z世代群体，每月零食饮料花费在400元以上。朱丹蓬称，中国饮料行业是最早破万亿元的一个赛道，未来还会继续扩容，在Z世代成为主流消费人群后，他们的消费思维跟行为也在倒逼并影响整个产业端的发展。国货品牌面临竞争加剧，找准定位发力是它们的一大重要课题。

功能型饮料行业市场现状分析

近日无糖茶再上新，功能饮料第一股东鹏饮料高成长性持续显现。公司能量饮料主业稳健，持续夯实渠道力，网点增长、单点卖力提升，邮差商建设等工作持续夯实。据渠道端反馈，春节专项方案收入端高增，新年开门红势头积极。拳头产品东鹏特饮“强者恒强”，增长强劲，连续三年位居中国能量饮料销售量榜首，2023年500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。

东鹏饮料不断突破传统的营销方式，持续品牌年轻化战略。公司以品牌营销助推企业发展，在助力维护好拳头产品东鹏特饮行业龙头地位的同时，积极拓展多品类的增量，并借力Z世代认可的传播方式打开年轻化新品牌，构建出东鹏饮料长久发展的品牌核心竞争力。

东鹏饮料近期发布的2023年业绩预告显示：公司2023年营业收入预计为110.57-113.12亿元，同比提高30%-33%;归母净利润预计为19.89-20.61亿元，同比增长38%-43%。2023年Q4营业收入预计为24.16-26.71亿元，同比提高30%-44%;归母净利润预计为3.33-4.05亿元，同比增长21%-47%，业绩表现强劲。

公司主业稳健韧性强，第二曲线空间广阔，业绩势能强劲。一方面，公司能量饮料全国化铺设放量，终端网点数量的拓展及单点卖力提升;另一方面，第二曲线培育成效正在逐渐显现，补水啦、乌龙上茶、大咖等产品战略清晰，反馈积极，也将成为收入端增长新引擎。长逻辑逐渐强化，稳态估值从大单品公司向平台化公司切换，短期相对和长期绝对收益显著。

功能型饮料市场

数据统计，2011-2021年我国能量饮料市场规模不断扩大，在软饮料中的占比从3.11%上升至9.22%，翻了近三倍。近两年受疫情影响，居家时间增多，许多业内人士取消或推迟了线下营销活动，外出活动的频率降低导致适合能量饮料的场景减少，增速放缓。到2021年我国能量饮料零售市场规模为537.34亿元，市占率继续提升至9.22%，有机构预测，2026年国内的能量饮料市场规模将达到达760亿元，较当前537亿的市场有近40%的增量空间，每年约7%的增速。

从竞争格局来看，自1993年红牛进入中国以来，凭借先发优势成为国内能量饮料市场的代名词，2013年之前红牛一家独大，市场份额在80%左右，随着品牌自身的不确定因素和国内厂商如东鹏特饮、中沃等企业的入局，国内功能性饮料市场逐渐呈现“一超三强”的格局现状，达利、战马等也虎视眈眈，2021-2022年左右应该是“百家争鸣”的竞争态势。

功能型饮料市场将朝着更加多元化、个性化的方向发展，以满足不同消费者的需求。随着消费者对健康和营养的认知不断提高，功能型饮料的功能性将更加丰富和科学。未来功能型饮料市场将更加注重品牌建设和品质保证，以提高消费者对产品的信任度和忠诚度。

功能型饮料的前景看好，消费者对功能型饮料的需求越来越多样化，要求产品具有针对性、个性化等特点。同时，新技术的不断涌现，为功能型饮料的创新和突破提供了有力支持。预计在未来，功能型饮料市场将继续保持快速增长的趋势。