◆ 项目背景

湖南槟榔业通过近十多年的迅速拓展现已逐渐成为一个拥有相当规模的新兴产业，目前湖南槟榔行业直接和间接从业人员达20万人，全行业年产值超过13亿元，槟榔行业已经成为该省经济发展的一大支柱产业。

随着竞争的不断加剧，通过几年来的优胜劣汰已经形成了六大品牌，行业内部的竞争也演变成为了这六大品牌之间的竞争。越来越激烈的同质化市场竞争中，越来越多的企业也意识到了要占取更大的市场份额，就必须通过系统的品牌运作，企业已进入品牌竞争时代，以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。

广告投放无疑是几大槟榔生产企业在品牌构建方面的关键环节，为了把握广告的到达率、客户对广告画面及内容喜爱度、客户对品牌的认知度以及广告对消费行为的影响，更好地通过优化广告来控制投放成本，提升品牌影响力和经济效益，XX槟榔委托华夏经纬市场调查公司进行广告投放的效果评估。华夏经纬市场调查公司与各大企业和广告公司建立与长期稳定的合作关系，拥有全系列的广告研究(涵盖广告诉求分析、广告文案测试、广告监测和广告效果评估等)经验和专业的团队，确保研究取得实效。

◆ 项目实施

我们在湖南14各市州中依据城市消费者规模选择200-500不同的消费者进行问卷访问，在抽样过程中对性别、年龄、职业、收入等各方面的配额进行控制，以尽可能地反映消费者的总体概貌。问卷内容涉及消费者品牌知名度、广告总体认知度、广告到达率、广告有效到达率、广告人均接触频次、广告画面喜爱度分析、广告画面创意评估分析、广告效益分析和广告对购买行为影响力分析。

调查对象的选取及问卷的发放与回收均由华夏经纬市场调查公司受专职访问员实施和完成，资深督导员负责监控调查的整个过程，确保调查质量。在项目执行环节为了确保调查实施过程规范、采集的数据真实可靠，华夏经纬市场调查公司对于访问员筛选培训、调查执行、数据审核、录入和统计分析环节均采用严格的标准进行质量控制，采取严格的制度以统一要求，力求调查数据真实可靠，与调查实际相符。

◆ 项目成果

通过广告效果的评估，掌握了消费者品牌知名度、广告总体认知度、广告到达率、广告有效到达率、广告人均接触频次、广告画面喜爱度分析、广告画面创意评估分析、广告效益分析和广告对购买行为影响力分析等信息，为进一步的有效营销和策划打下了基础。