根据奥维云网数据，在以旧换新政策刺激下，家电行业绿色智能产品渗透率有所提升。从结果看，“五一”促销期大家电核心品类空调、冰箱、洗衣机以及能效和智能产品零售量占比出现较大提升。

“经过多年发展，我国家电已经走过从无到有的阶段，消费者正从追求‘有没有’变为注重‘好不好’，未来智能化、绿色化家电消费潜力巨大。”在徐东生看来，以旧换新不只是换新产品、新型号，而是要面向市场和用户提供“新价值”，比如，更新的功能、更高的能效、更高颜值的设计、更好更智能的体验感受。“我们要通过以旧换新行动帮助消费者实现家电产品功能、性能的升级，更好满足人民群众对美好生活的向往。

家电行业市场深度分析

近日，家电企业亮出2023年和2024年第一季度成绩单。美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电等头部企业均实现营收、利润双增，且利润均实现双位数增长。综合来看，美的整体规模领先，海尔、格力的利润增长较为突出，海信家电营收增速领跑。

2023年，我国家电产业取得不错发展。主要家电企业营收和利润分别实现不同程度的增长。2024年第一季度，我国家电市场延续了2023年的良好态势，在慢增长周期下实现超预期发展。奥维云网数据显示，2024年第一季度，我国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。

头部企业业绩再创新高，营收、利润取得双增。据各企业财报，美的集团实现营业收入1065亿元，同比增长10%，净利润同比增长12%;海尔智家实现收入689.78亿元，同比增长6.01%，净利润同比增长20.16%;格力电器实现营收363.64亿元，同比增长2.56%，净利润同比增长13.77%;海信家电实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%，净利润同比增长59.48%。

家电市场热度上涨，以空调品类为例，2023年市场增速达到21%，自2024年初以来渠道备货情绪较高，排产、出货数据均表现亮眼。据产业在线数据，2024年第一季度，空调整体内销出货量同比增长17%。其中，海尔空调收入增长均超10%，格力空调内销排产同比增长14.36%，海信空调内销出货量同比增长30.2%，跑赢行业。冰箱品类也表现出了相似的趋势，奥维云网数据显示，2024年第一季度冰箱市场全渠道零售额294亿元，同比增长9.2%。

另外在海外需求回暖、海外库存回落、海运价格降低及同期海外市场收入基数较低等因素影响下，2023年家电海外市场需求明显好转。今年一季度，我国家电出口延续了2023年的高景气度。海关总署数据显示，2024年一季度，我国家电出口额达到1614.9亿元，同比增长8.58%。

中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南在接受《中国电子报》记者采访时指出，今年第一季度，空调、冰箱、洗衣机位列我国出口家电品类前列，分别达到43.8亿美元、17.4亿美元、9.5亿美元，分别同比增长8.09%、27.2%、21.46%。从白电产品的出口国别来看，美国、日本、俄罗斯位居前列。

家电行业市场前景趋势分析

分析师表示，2024年6月份我国空调、冰箱、洗衣机的总排产量是3557万台，同比增长13.2%，维持双位数增长趋势。分区域来看，内销排产2016万台，同比增长4.9%;出口排产1541万台，同比增长17.1%。分品类来看，空调排产2053万台，同比增长16.8%;冰箱排产830万台，同比增长9%;洗衣机排产674万台，同比增长8.1%。2024Q2家电出口比较强势，从短期及中长期来看，海外市场发展空间较大，拉丁美洲、东南亚、非洲是值得开发的蓝海市场。

如今家电替换时代来临。“中国家电市场整体保有量在69亿台左右，大家电保有量在25亿台左右，巨大的保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间随着国内外家电企业数量的增加，市场竞争愈发激烈。为了争夺市场份额，企业纷纷加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品。同时，价格战也成为企业竞争的重要手段，使得家电产品的价格更加亲民。

随着互联网的普及和消费者需求的多样化，新兴品牌如小米、华为等凭借其独特的商业模式和创新的产品设计，迅速崛起。这些品牌以年轻人为主要消费群体，注重产品的智能化、个性化和时尚化，为家电市场注入了新的活力。