互联网医疗，是互联网在医疗行业的新应用，其包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、及远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。

2023互联网+医疗技术应用场景

线上问诊、线上开药等服务为群众带来了巨大便利，“互联网+医疗”也进入了发展“快车道”。据统计，去年12月，全省共开设互联网医院174家，为发热患者、慢性病患者提供线上诊疗、用药指导、预约挂号、心理咨询等服务。如今，“互联网+医疗”迎来了发展的新阶段，通过延伸至院内外多个场景、整合更多功能，“指尖上的医院”为群众就医按下“快捷键”。

目前，广东省卫生健康委公布了两批“互联网+医疗健康”示范医院建设单位，广州、深圳、珠海、汕头、佛山、江门、茂名等地市的50家医院入选，要求各入选单位按照《创建“互联网+医疗健康”示范医院实施细则(试行)》(以下简称“细则”)有关要求，积极开展建设工作，提高创建质量。

对照细则，各入选单位立足本地实际，围绕群众看病就医痛点、堵点、难点问题，将互联网技术应用到预约诊疗、双向转诊、远程医疗各领域、各环节，丰富5G+医疗健康和医学人工智能应用场景，推动构建覆盖诊前、诊中、诊后的线上线下一体化医疗服务模式，让人民群众切实享受到“互联网+医疗健康”创新成果带来的实惠。

值得关注的是，作为全国医疗高地之一的广东，领风气之先，将“互联网+医疗健康”的内涵推往新的高度，于近日正式推出全国首家智慧森林医院。依托5G智慧物联环境管理系统、人工智能创新场景应用技术等手段，院内的各类场合，如人员密集的发热门诊、急诊，感染风险高的呼吸科、感染科病房，有特殊要求的产房、手术室、重症监护病房以及普通病房等，均灵活采用了不同层级要求的空气质量管理模式，覆盖医院细菌、病毒等传播链的全过程消毒系统可切断病原体的空气传播路径，为医患提供更加洁净、安全、舒心的医疗环境。

新周期中，互联网医疗巨头不得不调转船头，以适应不断变化的监管环境，降低自身业务风险。其中，京东健康调整了包括零售药房、在线医疗健康服务在内的主营业务战略层级。

在打造医 + 药闭环模式基础上，京东健康利用京东零售能力、京东物流履约能力、京东云数字化支撑，推出医疗大健康数字平台，面向传统医疗行业提供一站式互联网医疗健康管理基础设施。

如果说医药零售是京东健康的生态之基，那么在 C 端渗透提升，深入医疗产业之后，京东健康的数字医疗和 To B、To G 数字化，有望成为其估值想象和业绩驱动的新支撑。

尤其是严肃医疗趋势重塑互联网医疗商业模型，以往业务模式单一、靠卖药为生的 " 轻医疗模式 " 已不能再撑起估值模型，留给互联网医疗企业的出路只有一条，即回归严肃医疗本质，重服务重赋能的医疗数字化能力，才是医疗大健康企业的新资本故事。

眼下，互联网医疗正在从 C 端服务向 B 端赋能转型，数字医疗大健康赛道的拐点已至。京东健康率先站上行业拐点，在医疗产业运营和效率升维层面打造互联网医疗纵深样本。

随着人民生活水平的不断提高，为健康买单已经成为一种消费习惯。而以保健食品消费为代表的健康消费日益呈现出增长态势，成为健康产业高质量发展的重要一环。

中国国力增强、人口老龄化、中产阶层数量、人均收入增长及健康意识的增强，居民用于健康服务业的消费比重持续增加，人均医疗保健支出占总消费支出的比重逐年提高，居民保健类消费支出以年均15%~30%的速度加速增长，远超发达国家的增速，可以说，营养保健品行业正迎来发展蓝海。

我国养生保健品行业销售收入呈现增长趋势,我国老年养生保健品行业总产值为2288.23亿元,养生保健品行业企业销售收入为2308.87亿元。而同期国内老年养生保健品出口金额为17.97亿元,进口金额为69.74亿元,依次推算我国国内老年养生保健品消费市场规模1500亿元。

与此同时，数据显示，近3年“双11”期间，“95后”健康消费增长超两倍，18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%，可以说，20-39岁的群体目前已经成为国内养生保健消费的主力军，且呈逐年扩大趋势。

00后、90后中已经有不少人将一半的工资用于养生，买各种保健品和营养品是他们的日常，健康消费逐渐成为当代年轻人的“刚需”。修正这样的老牌药企敏锐地瞄准消费风口，将品牌影响力渗透进年轻人群中。

据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示，20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%，年轻人患“老年病”比重较高，对养生的需求越来越大，央视财经公布的《中国美好生活大调查(2022—2023)》也表明，在2023年的消费预期中，保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名，占比31.04%，仅次于旅游和手机电脑等数码产品，健康生活呈年轻化趋势。

基于以上数据，修正在洞悉不同消费者群体需求的同时贴近年轻群体，不断尝试新的创意和玩法，打破外界对老牌药企的传统印象。在社交平台，修正玩新梗、勤互动，针对不同平台的用户特点，拉近与平台用户之间的距离。比如在新媒体平台紧跟年轻用户时常吐槽的加班、压力大等话题，从年轻人养生等角度切入展开相关健康话题讨论;基于新媒体平台调性，修正又发起了动作简单易学的不躺平健康操挑战等，撬动用户参与，展现了修正的品牌活力。