体育服务行业市场分析

与经济社会发展、体育事业发展相伴，中国体育产业一直处于稳步前行的状态。在2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，这也被认为是中国体育产业开启飞速发展的一个重要节点。自此以后，体育产业开始呈现出爆发式增长的态势。

国家体育总局经济司组织编写的《蓬勃发展的中国体育产业》对2015年至2019年期间中国体育产业的发展进行了较为全面的梳理。从增速上看，从2015年到2019年，体育产业总规模涨幅达到72.35%，体育产业增加值涨幅达到104.72%，年均增长率均远高于同期国内生产总值(GDP)增速。体育产业增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

截至2020年底，全国体育场地的数量较2017年增长了89.7%，体育场地总面积增长了33.4%，人均场地面积增长了32.5%，其中社区体育场地覆盖率已经达到90%，行政村场地设施覆盖率已经超过96%。中央财政资金投入近47亿元，每年支持上千个公共体育场馆免费或低收费开放，每年大约有2亿人次享受体育健身的优惠政策。

国家体育总局计划在“十四五”期间新建改扩建1000个以上体育公园，同时，加强全民健身器材配建管理。组织实施全民健身场地设施补短板工程，统筹利用中央资金，引导支持地方建设完善健身设施。开展公共场馆开放服务提升行动，督导各地落实好公共体育场馆基本服务规范，组织实施新修订的公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金管理办法，推广政府委托社会力量运营体育场馆示范合同。

据市场调查公司数据分析

全民健身热潮开始掀起，体育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。体育服务业是体育产业的核心。

国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》)，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行了部署。《规划》提到，新时代我国社会主要矛盾的重大转变，体现出人民群众的需求已从生存型需求向发展型、生活性需求转化。《规划》提出要鼓励开发覆盖全生命周期的体育服务，加强家庭化、智能化运动装备器材的研发制造，加快运动健康服务、体育旅游等产业融合发展，不断完善和优化产业体系。

目前，我国体育服务业正处于政策激励、形势利好、技术驱动、基础薄弱的市场发展期。然而，虽然我国体育产业规模快速增长，体育人口基数大，但产业结构失衡和人口老龄化加速也导致市场发展期和商业化关键期。互联网推动体育服务业产生更多新的服务模式，增加用户群体的商业价值，降低企业进入体育市场的准入成本，使企业构建互联网体育生态圈成为可能。

体育服务未来发展前景

目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大;同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。近年来，围绕全民健身和体育产业的新业态不断涌现，主要从产业融合创新、体育场景创新以及产业组织创新三个方向，引领体育产业的创新发展。