2017年中国移动增值服务研究市场预测与竞争格局分析报告，中国手机网民规模持续增长，为移动互联网打下了坚实的用户基础。2012年，我国移动增值业务收入达到了1897.1亿元。

华夏经纬市场调查公司对国内移动增值服务市场分析，根据数据截至 2015 年末，我国手机网民规模达 6.20亿，网民中使用手机上网人群的占比为90.1%，手机成为第一上网终端，移动增值业务市场整体前景广阔。

近年来，随着智能移动终端的普及与 OTT 业务，移动增值业务增速趋于稳定。据数据，预计 2016 年移动增值行业的市场规模可达565.6 亿元。移动增值业务已开始了蓬勃发展阶段，被业界称为“最具发展潜能的新兴业务”之一。

2016年中国移动增值市场规模及预测

移动增值服务行业竞争格局

2017年中国移动增值服务研究市场预测与竞争格局分析报告，华夏经纬市场调查公司市场研究院整理发布的《2017-2022年中国移动增值服务研究行业分析报告》表示根据《中华人民共和国电信条例》、《电信业务经营许可证管理办法》等相关法律法规规定，移动增值业务需要相关资质，即电信增值业务相应许可。

同时，随着移动增值业务的发展，我国具备移动增值业务相关经营资质企业逐步利用原有线下资源优势开始向移动互联网发展，移动互联网行业属于充分竞争行业。目前我国移动增值业务市场竞争主要体现在如下三个方面。

1、营销技术和渠道的竞争

移动增值业务营销能力与企业自身的营销经验、营销团队素质及营销方式有直接关系。移动增值业务的渠道能力主要体现在和运营商的产品开发机品牌合作的能力。移动互联网渠道能力主要体现在流量入口及流量导入渠道的合作方面。

2、产品内容，产品提供商品或商户服务的竞争

移动增值业务在电子商务市场竞争激烈，不论是平台级产品还是垂直类应用的参与者众多，竞争也集中在产品内容丰富、服务优良、功能完善上。产品本身功能、内容、商户和商品质量将影响用户的留存率。

3、用户资源的竞争

移动增值业务的盈利模式均基于平台用户数或平台流量，平台运营商家需要积累足够用户资源，才能从中发掘付费用户、变现平台流量或提升广告收益。特别是移动增值业务用户大多为付费用户，用户数量直接影响着产品营收能力。